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2013年中国香水市场的潜能和前景

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更新时间:2013-1-22 10:59:05 文章来源:中国化妆品网 【字体:
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[导读]从市场销售量占有率上观察,亚洲占全球销售量的8%。亚洲只占了拉丁美洲的20%,所以中国只占了全球销售量的0.8%。而从国际市场来看,香水市场是个市值438.9亿美元的产业,每年有至少300种新品上市。

从市场销售量占有率上观察,亚洲占全球销售量的8%。亚洲只占了拉丁美洲的20%,所以中国只占了全球销售量的0.8%。而从国际市场来看,香水市场是个市值438.9亿美元的产业,每年有至少300种新品上市。在法国,香水和衣食住行一样不可或缺,而全球占约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。国内消费者过去并没用使用香水的习惯,因此常常都会将购买的香水在出席特殊场合才使用。而且香水至今在中国仍是一个相对新鲜的事物。虽然中国香水市场处于初部发展阶段,但意味着未来潜力很大。

许多国际香水制造商有着意念想和正努力提升他们在中国市场的名气和占有率,使竞争更激烈。与国际香水公司比较,大多数中国香水制造商有着较小的规模及非常有限的专利技术。

巨大的国内市场,充足的人力资源及齐全的香精制造资源吸引了不少跨国公司前来扩大他们目前在中国的市场,甚至要把中国打造为一个主要的香水制造业中心。另一方面,中国对著名品牌及形象的跨国公司来说是其中一个主要及具有潜能的市场。

中国香水市场- 高级香水与大众香水的占有率 (%)

亚洲消费者对奢华的香水品牌有非常高的偏好,国内香水消费者也不例外。国内排名前10位品牌的香水都是来自跨国公司,其中有6家属于Chanel SA。对国内的消费者来说,使用高级香水代表一个人的身份地位,有能力负担的消费者都倾向于购买具有优质品牌形象与历史悠久的高端香水。所以目前中国香水市场的份额大部分都被国外知名品牌占有,一线城市的大型商场可说完全是国外进口品牌的地盘,占领城市高端的消费人群,主要以商场专柜销售为主要渠道。但是,能够消费得起国际知名品牌香水的仅仅只占中国市场消费者非常小的一部分,中国的香水市场潜力无穷,如何在最适合的时机,与消费者一起成长,唤醒他们对香水的认知度,培养他们的消费习惯,谁将是国内香水市场的王者!

广州欧淼日用品有限公司董事长郑伟通先生在论及国内香水市场的时候说道:“汇香坊中国五年的经验告诉我,中国这片土地从来都不缺消费者,缺的是能够打动消费者的品牌,汇香坊一直都渴望做“香”的东西,过往消费者对香水意识不强,我们就用文化去感召它们,它们对香型不了解,我们就在终端说到他们清楚,汇香坊2013年将会推出香薰图书馆,就是渴望与终端消费者一起互动,一起成长,只有这样才能在中国市场上站住脚!”。

国内香水市场已经取得了强劲的增长,汇香坊公司推香薰图书馆,整合多种中国消费者喜欢的香水香薰精油品牌产品,彻底给顾客一个体验式购物空间!据知情人士告之,香薰图书馆内将设置休闲图书区,顾客在汇香坊香薰图书馆除了可以自由选购自己喜欢的产品之外,还可以在里面看书,接触学习国际香水文化与用香习性,无疑是一个非常棒举动!

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文章录入:suzeesky    责任编辑:suzeesky  作者:未知 点击数:关闭窗口
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